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华帝千万投资拍片,只为引起你对梦想与燃的思考

2018-06-11 01:44:42 编辑:玩转球世界 阅读:3628 栏目:体育

2018年俄罗斯世界杯即将开赛,这个四年一届的顶级体育盛会牵动着每一个球迷的心。当然在这个“球迷的节日”陷入狂热的,除了球迷和临时上场的伪球迷之外,自然也少不了国内外各大品牌、企业和媒体——每一届世界杯也都是经典佳作的高频爆发期。

就在前不久,BBC花费600小时制作的刺绣版世界杯宣传片就引爆了全球:

有趣的是,比起新颖的视觉风格,影片中不断闪现的各个传奇球星与经典瞬间更加让网友津津乐道,而宣传片末尾一句“History will be made”,也似乎告诉我们,那些经典的才是我们真正无法让人忘怀的。

正如网友留言所说:

“有些人就算不上场,还是在你心里打主力”

齐达内、贝克汉姆、罗纳尔多……有多少最忠实的球迷至今仍然把这一批黄金年代的传奇球星放在心中最高的位置。

而最近比较火的,无疑是亨利——足球场的12号射手、千里奔袭的精湛球技、滑跪的庆祝动作、以及总是在最后关头逆转比赛结局的能力,世界足坛近二十年也只出现过他一个。

在近日全网热播的微电影《最燃的我们》里,我们又再次看到了他的身影:

这部由国内顶级厨电品牌华帝推出的2018世界杯主题微电影,自6月5日上线以来就吸引了大量的关注,上线半小时,微博同名话题#最燃的我们#就到达了两百万热度,黄健翔等知名体育人士及大V也都参与了转发和讨论。

在接下来的两天,包括二更、视觉志、十点视频、新世相等顶级视频自媒体都相继推送了这篇,又引发了一波朋友圈的刷屏。

《最燃的我们》的故事有着明显的魔幻现实主义色彩,用诙谐的方式奉献了一碗五味杂陈的鸡汤——主人公在比赛接近尾声时,因乌龙球送了对手一分而展开,曾被球迷称为“中国亨利”的他,面对状态低迷,备受质疑,接连十几场比赛颗粒无收,直到他意外“穿越”,体会到不同人背后的努力和艰辛,最终“逆转人生的败局”。

从“中国亨利”的称号,到最后亨利惊艳亮相,一句“I am always here”(我一直都在),满满的都是对传奇球星的致敬。

但看完全片,我们会感受到《最燃的我们》真正想给我们看的,不是亨利,不是足球,而是我们每个人的人生。

在这条片子里,你会发现比你有天赋的人,从没有停止努力;比你年轻的人,比你更珍惜时间;比你有资历的人,正在敞开接受新事物;而比你弱的人,从没有放弃变强。

利用世界杯热潮、亨利的人气、魔幻现实主义的喜剧为基调,最终落到对普通消费者的洞察。用“最燃的我们”打动了每个人,作为一部仅仅8分钟的作品,内涵丰富又振奋人心,的确值得点赞。也难怪黄健翔在内的大V们也都在观看影片后,参与到了#最燃的我们#的讨论分享属于他们关于梦想与燃的看法与故事。

除了大号纷纷捧场,更多“最燃的我们”也争相转发。

(更多的评论可登陆微博搜索#最燃的我们#热门话题)

从网易云音乐的评论区留言到腾讯公益的1元卖画,用户的自发参与对于品牌的传播变得越来越重要。而如何在互联网媒介环境中真正告别“自说自话”,获得高质量的UGC内容,找到核心洞察尤为重要。

作为出品方,华帝此次“最燃的我们”显然做到了直击内心,而这正是得益于将“燃”这种自带主角光环的主题扩散到了每一个普通人。用一个离奇的故事启发每个受众形成对号入座,这波“让你自己感动你自己”的操作,称得上四两拨千斤。

· 一切才刚刚开局,我们世界杯见 ·

众所周知,世界杯是一场举世狂欢的盛宴,特别是新生代的消费者更是为之倾尽“热情”。

作为中国知名厨电企业,华帝不仅致力为消费者定制智慧时尚的个性厨房生活,同时,华帝也是中国北京奥运会以及多届全运会火炬的制造商,积极支持体育事业发展。所以,不论是作为燃烧专家还是作为体育事业的头号粉丝,华帝在世界杯都与消费者存在共鸣。与其说世界杯营销是一场战役,不如说这是华帝想抓住的、和消费者“一起打CALL一起燃”的机会。

把“新生代营销”玩得越来越 6 的华帝,已经不止一次给我们带来惊喜,从赞助《足球解说大会》,到“法国队夺冠,华帝免单”的豪言刷屏全网,再到本次亨利出演的《最燃的我们》,从不同的角度给我们带来或震撼、或兴奋、或感动。

距离世界杯开赛还有不足十日,一切才刚刚开局,华帝稳拿一手的惊喜牌会在未来打出怎样的精彩,相当值得我们期待!

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